浙江省2013年1月高等教育自学考试

广告学概论试题

课程代码：08710

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.凡是在广告主与广告对象之间起传递信息作用的物质，都可以称为

A.广告媒体                                                           B.广告信息

C.广告符号                                                           D.广告对象

2.以下哪一项表述的是从传统营销到整合营销传播的转向？

A.从市场部门到跨职能部门                              B.从关系为先到交易为先

C.从数据库营销到经验营销                              D.从量化评价体系到模糊评估体系

3.下列对广告战略基本特征描述正确的是

A.局部性                                                               B.短期性

C.选择性                                                               D.抗衡性

4.下列被列入白色单中的管理费的是

A.广告部门事务费、顾问费、推销员费、房租费等

B.广告材料运费、邮费、橱窗展示安装费等

C.样本费、示范费、客户访问费、宣传卡纸费等

D.社会慈善费、旅游费、潜在顾客招待费、从业人员福利费等

5.由广告作品具体的表现形式所带来的感觉上的信息，是指

A.直接信息                                                           B.间接信息

C.单向信息                                                           D.双向信息

6.以下属于电视广告特点的是

A.高千人成本                                                       B.生命周期长

C.可选择性强                                                       D.高总成本

7.罗瑟·雷斯创作的“只溶在口，不溶在手”的广告是以下哪种广告理论的应用？

A．USP理论                                                       B.定位理论

C.品牌形象理论                                                   D.ROI理论

8.某手机广告的标题，“自由声控，潮流好礼”，属于

A．直接标题                                                        B.间接标题

C.复合标题