五、论述题(共10分)
    试述广播广告的形式和类型。

六、分析题(第1小题2分，第2、3小题4分，共10分)
“美的”空调的标牌广告：Midea®美的空调，原来生活可以更美的
阅读上列标牌广告，分析以下问题：
1.“美的”商标按商标构成要素分类属于商标中的哪种类型?
2.“美的”的名称体现了哪些商标名称策略?
3.用简短的文字分析比较此标牌广告的创意特色。

七、操作题(第1小题2分，第2、3小题4分，共10分)
    某名牌手机为进一步拓展内地市场份额，需要进行一次具有攻击力的广告宣传攻势，请根据广告策划的一般要求作以下事情：
1.确定此次广告策划的基本目的。
2.撰写此次广告策划内容程序的简略计划书。
3.编制此次广告攻势的费用预算项目表（只列大的费用预算项目类别，不需写出金额）。