五、简答题(每小题8分，共32分)
1.广告客户对广告代理商的要求：
2.DAGMAR理论的核心内容：
3.如何建立有效的品牌联想的方法？
4.广告行业自律与广告行政管理的关系。

六、论述题(14分)
　　试论述本巴赫（又译为“伯恩巴克”）的创作哲学及其经典案例。