浙江省2004年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题
课程代码：00635
一、填空题(每空1分，共12分)

1.广告代理制的特点主要表现为：______处于中介地位，为______和______提供双向服务。

2.定位策略有运用产品特性或顾客所求的利益点定位、以产品使用进行定位、______定位、产品类别定位、______定位、竞争对抗定位。

3.1982年国务院发布《______》是我国第一部全国性的广告管理法规。

4.美国政府管理广告的主要机构是______的五人委员会，其成员由______提名，属下有许多法官、律师和调查人员，专门解决商业贸易竞争中产生的各种
题。

5.广告创作的类型可分为三类：______、______和视听结合。

6.事前的广告效果测定主要的方法有______、______、直接信函法、心理测试法。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共15分)
1.1979年1月28日上海电视台播出的(     )，是大陆播出的第一条电视广告。
  A.“参桂补酒”广告            B.“春雷药性发乳”广告
  C.“幸福可乐”广告            D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告

2.表示接收某一特定电视节目或广播节目的人数(或个数)与拥有电视机(或收音机)的全部人数(户数)之比的概念为(     )。
  A.到达率            B.收视(听)率
  C.开机率            D.听众占有率

3.2001年5月25日中国对外广告协会在北京改组成为(     )。
  A.广州4A &nbs来源:91考试 网p;          B.中国广告协会
  C.北京4A            D.中国4A广告公司委员会

4.Hattaway衬衫的“眼罩男人”(独眼男子)的形象是由(     )创造的。
  A.奥格威             B.本巴赫
  C.韦伯•杨            D.李奥•贝纳

5.烟草广告必须表明“吸烟有害于健康”的忠告语，忠告语所占面积不得少于全部广告的(     )。
  A.5%             B.10%
  C.15%            D.没有规定

6.属于直效广告的有下列(     )。
  A.邮寄广告            B.报纸广告
  C.杂志广告            D.电视广告

7.最早成立报刊发行量审计机构(简称ABC)的国家是(     )。
  A.中国            B.美国
  C.日本            D.新加坡

8.(     )是广告的生命。
  A.商业性            B.真实性
  C.艺术性            D.技巧性

9.保护(     )的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。
  A.广告主                B.消费者
  C.广告经营者            D.广告发布者

10.具有提供设计制作和全面服务能力的广告企业，其注册资本不得少于(     )。
  A.10万            B.30万
  C.50万            D.100万

三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1.5分，共15分)
1.当走上正轨之后，广告公司必须有针对性地选择客户，主要基于这些理由(         )。
  A.特别注意信用风险
  B.避开甚至辞退趣味不投的客户
  C.首先考虑生存问题
  D.一般是在公司的初创时期
  E.关注那些规模较小发展却好的小客户

2.第一手资料的获得一般有(         )等方法。
  A.立法和法规解释            B.广告经营登记
  C.实验法                    D.调查法
  E.观察法

3.电话调查法的优点是(         )。
  A.经济及时           
  B.免除面谈中的拘束
  C.真实性较强         
  D.可以调查较复杂的问题
  E.对难以接触或难以登堂入室的消费者也能进行调查

4.确定广告排期的几种广告理论为(         )。
  A.波状理论               B.媒体集中理论
  C.认知不协调理论         D.到达率理论
  E.媒体主宰理论

5.广告管理的特点(         )。
  A.法制化            B.广泛化
  C.综合性            D.强制性
  E.自愿性

6.若以购买行为决策为广告目标，其相关目标包括(         )。
  A.增加新的主顾            B.对产品形象的认知
  C.维持品牌忠诚度          D.提高现有顾客的购买频率
  E.提高对产品的知晓程度

7.我国工商行政管理部门主要行使以下广告监督管理职能(         )。
  A.立法和法规解释         
  B.广告经营登记
  C.监督检查               
  D.指导广告业健康发展
  E.接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件
8.广告的创作方式可概括为(         )。
  A.定义型              B.恐怖诉求型
  C.理性诉求型          D.感性诉求型
  E.幽默诉求型

9.AIDA模式主要包括(         )等过程。
  A.注意                B.兴趣
  C.购买欲望            D.行为
  E.满意

10.认识测定法中最有名的是丹尼尔•史达奇的阅读调查，他将被访者的阅读程度分为(         )几类。
  A.注目率            B.阅读率
  C.精读率            D.记忆率
  E.购买率