五、简答题(每小题8分，共32分)
1.我国推行广告代理制的必要性和可行性。
2.动脑会议的基本规则。
3.理夫斯(又译为“瑞夫斯”)的创作哲学。
4.简述广告的社会性效应的基本内容。

六、论述题(共14分)
试论述DAGMAR理论的核心内容，其对广告管理的意义以及该理论的缺陷。