浙江省2004年10月高等教育自学考试广告法规与管理试题
课程代码：00635
一、填空题(每空1分，共12分)
1.目前广告代理公司大约80-90%的收入来自___________。现在很多国际广告公司收取该费用的比例一般为广告费减去媒体折扣后的净额的___________%。

2.广告千人成本（CPM）指___________。

3.广义的广告管理是指对___________和___________的计划、协调控制、监督，而狭义的广告管理是指___________。

4.___________是广告公司在规定的时间内向广告客户阐述本公司所制定的广告活动计划以争取广告客户的过程；也有人称为“___________”，因为一般
说都有几家广告公司同时竞争一个广告客户，而客户则从中选出一家较理想的广告代理。

5.广告效果测定分为___________、___________和___________三个阶段。

6.Hattaway衬衫的“眼罩男人”（或独眼男子）是著名的广告大师___________创造的形象。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共15分)
1.1984年中国第一个专门培养广告专业人才的本科专业在(　　　)开始招生。
A.浙江大学       
B.北京广播学院
C.厦门大学       
D.复旦大学

2.目前，我国绝大多数广告代理公司对其广告代理业务采用的收费方式是(　　　)。
A.广告设计费制度      
B.媒体佣金制度
C.服务费制度       
D.以上均不正确

3.注意、兴趣、购买欲望、行为构成了消费者认知心理过程的(　　　)模式。
A.AIDA        
B.效果层次
C.新产品采用       
D.以上均不正确

4.“使用某某洗发水，使您的头发更健康、更亮泽”的广告创作方式属于(　　　)。
A.理性诉求型       
B.定义型
C.感性诉求型       
D.以上均不正确

5.(　　　)是在特定期间广告目标受众（个体或家庭）暴露于某一广告信息至少一次的百分比。
A.收视（听）率      
B.到达率
C.开机率        
D.观（听）众占有率

6.中国历史上第一部《广告法》自(　　　)年2月1日正式施行，这是我国广告史上具有划时代意义的一页。
A.1996        
B.1995
C.1994        
D.1993

7.(　　　)于1996年11月成立，是国内第一个4A性质的（行业）组织。
A.北京4A       
B.中国4A
C.上海4A       
D.广州4A

8.在国外，一般认为员工薪水的支出应占广告公司日常运作开支的(　　　)。
A.60%        
B.65%
C.70%        
D.75%

9.烟草经营者利用电视发布社会公益广告时，可以标明(　　　)。
A.烟草制品名称      
B.烟草制品商标
C.烟草制品包装装潢     
D.与烟草商标相同的企业名称

10.广告监督管理机关对广告经营单位伪造广告审查决定文件的行为，除没收违法所得外，还将处以罚款，款额为(　　　)。
A.一万元        
B.五万元
C.十万元        
D.一万元到十万元

三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1.5分，共15分)
1.一般来说，典型的广告公司由(　　　　　)等基本部门组成。
A.客户服务部       
B.创作部
C.媒介部        
D.市场调查部
E.公共关系和促销部

2.美国政府管理广告的主要机构是联邦贸易委员会（FTC）的五人委员会，其成员由总统提名，属下有许多(　　　　　)组成，专门解决商业贸易竞争中产生的各种问题。
A.法官        
B.律师
C.调查人员       
D.广告公司代表
E.社会公众代表

3.关于DAGMAR理论，下列叙述不正确的是(　　　　　)。
A.广告的任务是销售     
B.广告目标必须是明确的、特定的
C.在特定的一段期间针对特定的受众
D.广告目标是不可测量的
E.企业界和广告界对它并非只有赞同之声

4.中国广告协会成立于1983年12月，为中国广告界最大的行业组织。它的主要任务是(　　　　　)，以及开展国际交往，加强同国外广告界的联系与合作。
A.维护广告的真实性、科学性，提高广告的思想性、艺术性，推动我国广告业健康发展
B.调查研究国内外广告发展趋势，传播内外广告界的信息和先进的科学技术，研究制定中国广告的发展规划并向政府提出建议
C.协调广告经营者之间、广告经营者与广告客户的关系，促进横向联合与协作
D.组织经验交流，开展咨询服务，促进广告业改善经营管理，提高广告的经济效益与社会效益
E.开展广告学术研究，举办优秀作品展览，培训广告专业人员，提高广告工作者的思想水平、政策水平、艺术水平和业务能力

5.广告行业规范和行业自律的特点主要有(　　　　　)。
A.自愿性        
B.广泛性
C.灵活性        
D.综合性
E.强制性

6.第一手调查资料的获得方法一般有(　　　　　)几大类。
A.销售记录       
B.调查
C.观察        
D.实验
E.统计年鉴

7.一个广告公司的财务支出主要包括(　　　　　)等。
A.媒体佣金       
B.营业费用
C.服务费        
D.员工薪金与奖金
E.为客户垫付的媒介费用

8.传统的广告媒体包括(　　　　　)。
A.报纸        
B.广播
C.杂志        
D.电视
E.霓虹灯

9.申请经营广告业务的企业来源：www.91exam.org应具备的条件是(　　　　　)。
A.有负责市场调查的机构和专业人员
B.本人应经考试审查合格
C.有专职的财会人员
D.符合企业登记等条件
E.有熟悉广告管理法规的管理人员及广告设计、制作、编审人员

10.我国《广告法》规定，当事人对行政处罚决定不服，可以采取(　　　　　)方法。
A.向做出处罚决定的机关的上一级机关申请复议
B.直接向人民法院起诉
C.如对复议不服，可再向人民法院起诉
D.不履行处罚决定
E.如复议机关逾期不做出复议决定的，可向人民法院起诉