五、简答题(每小题8分，共32分)
1.简述我国目前试行的广告代理制的基本内容。
2.一家成功的广告公司而言，杰出的领导者应该具有的特点。
3.简述实验法的特点。
4.简述李奥•贝纳的创作哲学。

六、论述题(14分)
试论述如何建立品牌资产。