五、简答题(每小题6分，共30分)
1.引入广告策划观念的现实意义是什么?
2.广告策划的作用是什么?
3.理性广告诉求的内容特性有哪些?
4.广告媒介选择的原则是什么?
5.简述广告策划书的作用。

六、论述题(共10分)
影响广告费用开支的因素包括哪些?