五、简答题（每小题5分，共20分）
1.广告主对媒体投资的三种导向。
2.简述不同层次定义的竞争品牌。
3.消费行为的一般过程。
4.消费者。

六、论述题（13分）
依使用量和购买量划分使用者对媒体投资策略的意义。

七、图表题（12分）
 ;   下面两图中是某频道分别在18：00-20：45的收视率变化曲线甲、乙和13∶00-15∶45的收视率变化曲线丙、丁。在每一个时段同时使用了两种方法调查收视行为，因此，对同一时段获得了两条不尽相同的收视变化曲线。请根据所学的知识，推测图中四条曲线分别通过什么方法获得？并陈述自己的理由。