五、简答题(每小题6分，共30分)
1.广告策划观念的引入为广告运作带来的巨大变革是什么？
2.广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？
3.简述广告策划小组的工作方法。
4.现有消费者群体构成分析的要点是什么？
5.简述广告策划书的作用。

六、论述题(10分)
试述广告策划的原则。