全国2007年1月高等教育自学考试
新闻事业管理试题
课程代码：00662
一．单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．在我国新闻单位内部组织机构中，常常代表编辑部对当前国内外以及当地有重大影响的事件发表意见，表明编辑部的立场和主张的是（　　　）
A．总编室 B．评论部
C．国际部 D．理论部
2．对新闻单位来说，最积极的公共关系措施是（　　　）
A．组织受众参与新闻活动 B．广交社会各界朋友
C．开展媒介宣传推广工作 D．支持社会公益事业
3．对市场变化反应迅速，能够迅速决策，适合规模比较小的新闻单位的领导体制是（　　　）
A．一长制 B．委员会制
C．双轨制 D．党委会制
4．报纸发行总收入+报社广告收入+报社印刷厂收入+报社多种经营收入=（　　　）
A．报社销售总收入 B．办报收入
C．报社办报印刷总收入 D．报社总收入
5．报纸印刷质量评比，在图片、题字、版面以外，还要看（　　　）
A．题花 B．底纹
C．墨色 D．中缝
6．现代平版印刷技术也称（　　　）
A．石印技术 B．胶印技术
C．热印技术 D．铅印技术
7．报社以版面为中心的管理机制，要求版面的责任编辑直接（　　　）
A．对社长负责 B．对专业部负责
C．对总编辑负责 D．对编辑部负责
8．与其他公共关系工作一样，媒介推广工作也以树立形象为中心，这里的形象指（　　　）
A．媒介自身形象 B．知名度
C．社会公众形象 D．美誉度
9．广播电视受众研究最基本的内容是（　　　）
A．受众构成测量 B．视听人数测量
C．受众评价测量 D．视听节目测量
10．目标广告对象中有多大比率的人知道广告产品的存在，并知道它的商标或生产厂家，这样一个指标被称为（　　　）
A．到达率 B．接触率
C．注意率 D．认知率
11．新闻单位之间开展公共关系工作的思想前提是要认识到（　　　）
A．竞争是第一位的 B．竞争与合作可以并行不悖
C．合作是第一位的 D．竞争是永远的，合作是临时的
12．广播电视的基本资源是（　　　）
A．时间资源 B．受众资源
C．节目资源 D．频率资源
13．广告最本质的特征是（　　　）
A．传播信息 B．推销商品
C．树立形象 D．扶助公益
14．在报社所筹集的资金中，按期限可分为长期资金和短期资金两类，区分长期与短期的时间期限是（　　　）
A．一年 B．二年
C．三年 D．五年
15．电视台制作节目一般要经过两个阶段，一是演播室录像，一是（　　　）
A．机房后期制作 B．外景地摄像
C．视频信号分配 D．同步机切换
16．趋势外推预测法的适用范围是（　　　）
A．跳跃性变化事物 B．半跳跃性变化事物
C．非跳跃性变化事物 D．间歇性跳跃变化事物
17．发行员雇佣制和初级商人制是报纸一种发行网络的两种类型，这种发行网络是（　　　）
A．报社自建的零售网
B．社会报刊发行机构零售网
C．报社自建的征订—投递网
D．利用社会力量建立的征订一投递网
18．新闻单位开展公共关系工作要遵循若干原则，其中决定这些单位公共关系工作方向的是（　　　）
A．正当竞争原则 B．独创性原则
C．配合总体原则 D．针对性原则
19．下列名称中与“新闻纸”相当的是（　　　）
A．平版纸 B．胶印纸
C．出版纸 D．白报纸
20．下列新闻单位中，属于国务院直属的新闻单位是（　　　）
A．人民日报社 B．新华社
C．光明日报社 D．中央电视台
21．国外报业经营研究者提出的“发行螺旋”的观点，涉及（　　　）
A．订阅与零售的关系 B．有偿发行与无偿发行的关系
C．发行与广告的关系 D．公费订阅与自费订阅的关系
22．现代报业通常面对三个市场，其中之一的市场表现与一般企业没有大的差异，这个市场是（　　　）
A．受众市场 B．生产要素市场
C．广告市场 D．一般消费者市场
23．我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中之一体现了职工的积累贡献，这种工资是（　　　）
A．职务工资 B．工龄工资
C．基础工资 D．级别工资
24．报业集团的种类一般可以分为（　　　）
A．单一型和联合型 B．单一型和混合型
C．联合型和独立型 D．混合型和独立型
25．确定报道思想和方针要准确把握两条依据，一是编辑方针，二是（　　　）
A．受众求知、求新的需要 B．特定时期的传播需要
C．受众求实、求快的需要 D．特定时期的社会需要

26．在报纸的双重出售方式中，确定商品价格的一项原则被部分扭曲，这项原则是（　　　）
A．价值原则 B．等价交换原则
C．利润原则 D．成本原则
27．我国新闻单位的工资形式主要是（　　　）
A．计时工资 B．计件工资
C．效率工资 D．浮动工资
28．报社向作者支付了一笔稿酬，这笔支出属于（　　　）
A．直接材料 B．直接工资
C．直接费用 D．间接费用
29．根据现代企业制度对股份公司制的要求，报业集团的组织结构通常分为（　　　）
A．2个层次 B．3个层次
C．4个层次 D．5个层次
30．信息流动与传播产业的信息经济职能是（　　　）
A．对市场信息进行经营 B．向信息市场提供信息产来源:91考试网品
C．为信息活动和信息经济活动提供基础设施 D．对信息活动进行调节和管理
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
31．发行网络管理的主要工作内容是（　　　　　）
A．投递质量管理 B．报款管理
C．发行时间管理 D．份数管理
E．发行队伍管理
32．新闻单位包括（　　　　　）
A．报社 B．广播电台
C．电视台 D．通讯社
E．新闻图片社
33．电视节目长度以60分钟为一个完整单元并分为两个系列，其中一个系列的时间包括（　　　　　）
A．10分钟 B．20分钟
C．30分钟 D．40分钟
E．50分钟
34．电视台使用非线性编辑的好处是（　　　　　）
A．操作方便 B．能进行倒带编辑
C．素材管理方便 D．能随机存储素材
E．组织节目制作方便
35．新闻纸的主要生产国是（　　　　　）
A．美国 B．埃及
C．瑞典 D．芬兰
E．加拿大
三、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
36．广告调查中的信任度，指在目标广告对象中，有多大比率的人通过接触广告，对广告产生信任，并有________。
37．我国新闻单位后勤保障体系的改革方向是走________的后勤服务之路。
38．要写出真实的报道，记者必须把采访的过程视为________的过程。
39．报社的流动资金按其流动性，可分为货币资金、结算资金和________资金。
40．在印刷企业，“印”指印版的制作，“刷”指________的传递。
41．职能部门化是指按照________的原则来划分新闻单位内部部门的方法。
42．“印”的技术关键是区别“印纹”与“________”。
43．报社的多种经营是以报社作为一个________的存在为前提的。
44．新闻单位与其他社会组织之间存在着相互影响、相互作用的关系，所以新闻单位既是公共关系主体，也是其他社会组织的“________”。
45．在新闻事业管理中，我们应当承认新闻产品的商品性，同时反对新闻工作中的新闻________的做法。