课程代码：00662

一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分，共30分。)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

l.新闻单位的领导体制一般可分为三大类别，其中双轨制指（       ）
A.党委会与编委会相结合的领导体制
B.董事会与编委会相结合的领导体制
C.社委会与编委会相结合的领导体制
D.一长制与委员会制相结合的领导体制

2.按照—位革命导师的说法，做好报纸发行工作，等于完成了任务的一半。这位革命导师是
（       ）
A.马克思 B.列宁
C.恩格斯 D.毛泽东

3.广义的新闻策划指新闻媒体的（       ）
A.运作策划 B.报道策划
C.采访计划 D.报道形式

4.我国新闻单位内部组织机构一般分为三大部门系统，总编室属于其中的（       ）
A.行政部门系统 B.业务部门系统
C.党务部门系统 D.管理部门系统

5.在波拉特的分析体系中，新闻业属于第一次信息部门中的（       ）
A.知识生产与开发产业 B.信息处理与传递服务产业
C.信息流动与传播产业 D.政府信息管理活动产业

6.发行员雇用制和初级商人制是一种发行网络的两种类型，这种发行网络是（       ）
A.报社自建的零售网 B.社会报刊发行机构零售网
C.报社自建征订—投递网 D.利用社会力量建立征订一投递网

7.新闻纸的经常储备，由于其数量变动特点，又称为（       ）
A.周转储备 B.保险储备
C.定额储备 D.加权储备

8.广播电视收入的主体是（       ）
A.广告收人 B.音像产品销售收入
C.社会赞助收入 D.出版发行收入

9.按照公共关系的观点。新闻单位既是一种社会组织，也是其他社会组织的（       ）
A.传播媒介 B.主体
C.广告媒体 D.公众

10.我国广告管理经历了三个阶段，第一阶段的重要文献是（       ）
A.《广告管理暂行条例》 B.《广告管理条例》
C.《中华人民共和国广告法》 D.《反不正当竞争法》

11.我国大多数报社的岗位分工和人才分布一般为三大部分、五个系列，其中有一个部分涉及两个系列，这个部分是（       ）
A.采访编辑 B.工程技术
C.党务和行政 D.经营管理

12.新闻单位开展公共关系工作有着得天独厚的条件。这里的得天独厚，指新闻单位（       ）
A.掌握传播渠道 B.了解社会情况
C.经营广告业务 D.联系社会各界

l3.在资金的运用或流动过程中，加强管理，提高资金的使用效益，是财务管理的（       ）
A.聚财功能 B.用财功能
C.理财功能 D.生财功能

14.广播电视节目的生产流程包括五个步骤，其中第一个步骤是（       ）
A.节目策划 B.节目计划
C.节目制作 D.节目播出

15.某报社编辑部内部，每一个部门都是一个传统意义上的小编辑部。这家报社的采编工作实行的是（       ）
A.传统的管理机制 B.专业的管理机制
C.以版面为中心的管理机制 D.以专业部为中心的管理机制

16.广播电视节目栏目化播出的最大特点是节目播出的（       ）
A.定期、定时、定量 B.定人、定时、定量
C.定时、定期、定人 D.定量、定人、定期

17.通信网的中枢是
A.终端设备 B.卫星系统
C.传播设备 D.交换系统

l8.新闻单位最重要的资源是（       ）
A.信息资源 B.人力资源
C.传输资源 D.关系资源

19.我国第一家报业集团是（       ）
A.人民日报报业集团 B.北京日报报业集团
C.南方日报报业集团 D.广州日报报业集团

20.世界上规模最大的有线电视网在（       ）
A.中国 B.美国
C.印度 D.俄国

2l.一般都被报社夸大的报纸发行量叫（       ）
A.总发行量 B.核定销量
C.净销售量 D.公告销量

22.现代报业集团的萌芽报业辛迪加出现在19世纪（       ）
A.50年代 B.60年代
C.70年代 D.80年代

23.报纸产量的计算单位是（       ）
A.十印张 B.百印张
C.千印张 D.万印张

24.在信息劳动者中，编辑、记者属于（       ）
A.工作成果为信息产品的人员
B.搜集、处理并经营市场信息的人员
C.从事“信息基础设施”工作的人员
D.从事信息管理工作的人员

25.接近权问题涉及新闻单位的（       ）
A.社会效益 B.经济效益
C.知识产权 D.无形资产

26.报社“双重出售”中的第二种出售所得的收入是（       ）
A.报纸发行收入 B.报社广告收入
C.报社办报收入 D.报社多种经营收入

27.报业开展多种经营首先必须坚持的原则是（       ）
A.遵章守法，责权分明 B.精心搞好主业
C.实事求是，因地制宜 D.整体经营策划

28.报社资产管理的对象是流动资产、固定资产和（       ）
A.有形资产 B.无形资产
C.社内资产 D.社外资产

29.广播电视的基本资源是（       ）
A.时间资源 B.受众资源
C.节目资源 D.频率资源

30.电视广告的最大特点是（       ）
A.受众面广 B.形象生动
C.通俗易懂 D.声像合一

二、多项选择题(本大题共8小题，每小题2分，共16分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

3l.狭义的管理强调的是（           ）
A.规章 B.创新
C.制度 D.纪律
E.条例

32.我国新闻单位现行领导体制和组织机构的主要不足之处是（           ）
A.等级森严、层次过多 B.政出多门，多头领导
C.浓厚的行政机关特征 D.政府津贴，旱涝保收
E.单一型媒体格局

33.针对报纸发行人员提出的发行推广方法是（           ）
A.为学龄发行员提供奖学金 B.赠送礼品
C.举办读者参与的竞赛活动 D.开展投递竞赛
E.围绕新闻、小说等进行发行推广

34.面向受众的广告推广方法包括（           ）
A.提高广告的可信度 B.提供种类齐全的广告信息
C.提高广告的艺术性 D.组织代购代销活动
E.定期举办商品展销

35.报社的流动资金按其流动性，可以分为货币资金、结算资金和存货资金。属于结算资金的是（           ）
A.应收广告款 B.应收报纸发行款
C.应收票据 D.预付账款
E.其他应付款和待摊费用

36.国际上流行的视听率测量方法是（           ）
A.仪器测量 B.电话访问
C.日记调查 D.挨户访问
E.控制实验

37.我国新闻单位人事管理的总原则是（           ）
A.竞争上岗 B.量才录用
C.全员聘用 D.严格考核
E.人尽其用

38.在美国1200多家商业电视台中有近800家属于三大广播公司的附属台。这三大广播公司是（      &nb来源:91 考试网sp;    ）
A.美国广播公司 B.美国有线广播公司
C.全国广播公司 D.时代一华纳广播公司
E.哥伦比亚广播公司

三、名词解释(本大题共4小题，每小题2分,共8分。)
39.新闻事业
40.净销售量
41.流动资产
42.开机率