8.提出“广告能赋予产品‘附加价值’”观点的著作是

A.《现代广告策划》                                          B.《竞争战略》

C.《麦迪逊大道》                                               D.《定位时代的到来》

9.在马斯洛“人类需要层次论”中，最高层次的需要是

A.生理需要                                                           B.安全需要

C.尊重需要                                                           D.自我实现的需要

10.提出“市场细分”概念和原理的学者是

A.马丁·梅耶                                                          B.温德尔·斯密

C.威廉·波恩巴克                                                 D.李奥·贝纳

11.人数只占市场人数的一小部分，但是在总消费中所占的比重却很大。这样的产品使用者属于

A.轻度使用者                                                       B.次中度使用者

C.中度使用者                                                       D.重度使用者

12.市场上有一种“狮王去渍牙膏”产品，虽然价格很高但有许多人购买，因为这种牙膏会有效去除牙齿上的烟渍、茶渍等。推出这种产品的企业所运用的市场细分方法为

A.利益类型细分                                                   B.重度使用者细分

C.依赖者类型细分                                               D.购买时机类型细分

13.将报纸分为早报、日报、晚报的依据是

A.覆盖区域                                                           B.出版时间

C.出版内容                                                           D.出版性质

14.一般而言，杂志广告版位价格最低的是

A.内页                                                                   B.封面

C.封底