15.“自营广告的人员组织费用及其他管理费用”指的是

A.自营广告费                                                       B.他营广告费

C.固定广告费                                                       D.变动广告费

16.广告效果发生的前提是

A.到达                                                                   B.注意

C.态度                                                                    D.行动

17.“沟通光谱”的起始阶段是

A.理解                                                                   B.确信

C.知晓                                                                    D.未知

18.“根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动”指的是

A.定制营销                                                           B.协同营销

C.数据库营销                                                       D.频繁营销

19.快速消费品的中文全称应该是

A.快速生产消费品                                              B.快速研发消费品

C.快速流通消费品                                               D.快速运输消费品

20.“AP”也称为

A.业务策划                                                           B.关系营销

C.广告运作                                                           D.媒体策略

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

21.广告的构成要素主要有

A.广告主                             &nb