C.受众                                                                    D.广告信息

E.广告类型

22.影响消费者实际购买力的因素有

A.收入                                                                   B.价格

C.储蓄                                                                    D.负债

E.信贷

23.发展互补品策略是一种常见的营销思维方式。下列产品之间是互补品关系的有

A.瓶装水和果汁饮料                                          B.手机和传呼

C.汽车和汽油                                                       D.电脑和打字机

E.照相机和胶卷

24.常见的广告媒介排期投放形式有

A.连续式                                                               B.下降式

C.起伏式                                                               D.脉动式

E.上升式

25.常见的媒体广告效果监测内容包括

A.广告发布监测                                                   B.媒体广告视听率

C.广告价格监测                                                   D.广告发布真实媒体环境

E.广告投放策略监测

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

26.广告运作

27.市场追随者

28.媒介到达率

29.投资利润率法

30.回忆测试

四、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)

31.影响行业运作模式的因素有哪些?

32.如何了解消费者与媒体的接触习惯?

33.简述广告创意的思维类型。

34.简述DAGMAR理论的优点。

35.简述关系营销的特征。

五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

36.试述环境分析的步骤。

37.试述产品衰退期的市场特点及其广告策略。

六、应用题(10分)

38.东北某大城市的地理位置、自然状况、气候条件等都与著名冰雪旅游城市哈尔滨十分类似，且有某些独特之处。但因历史原因，早年并未着力发展冰雪产业。而哈尔滨冰雪产业已有悠久历史，具备极强优势，因此该城市组建专业队伍调查哈尔滨冰雪产业发展的历史、冰雪旅游项目等，同时重点调查哈尔滨近年冰雪产业发展重点及周边其他城市同类项目的发展状况。在充分调研的基础上，该城市着手建设冰雪旅游基础设施，同时进行有针对性的广告宣传。目前该城市冰雪产业已取得较显著的经济、社会效益。