全国2013年1月高等教育自学考试

广告运作策略试题

课程代码：03299

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.改革开放后，第一家与中国联系的日本广告公司是

A.向阳社                                                               B.日本电通

C.博报堂                                                               D.太阳报

2.与策划相比较，计划更强调

A.方向性                                                               B.具体性

C.抽象性                                                               D.永久性

3.广告运作的前提和基础是

A.竞争分析的正确性和有效性                         B.行业分析的正确性和有效性

C.策略分析的正确性和有效性                          D.环境分析的正确性和有效性

4.处于引入期的企业，其营销目标应该是

A.榨取产品                                                           B.最大化市场份额

C.提高利润                                                           D.大胆进入

5.市场占有率最大者是

A.市场挑战者                                                       B.市场领袖

C.市场追随者                                                       D.获取市场利基者

6.“五种竞争力量模型”的提出者是

A.马丁·梅耶                                                          B.菲利普·科特勒

C.迈克尔·波特                                                      D.本杰明·戴

7.消费者在购买的过程中，对产品的品牌、适用性、质量、价格和式样等基本方面要作有针对性比较的商品属于

A.方便品                                                               B.选购品

C.特殊品