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以廉价购买的方式将其产品送到市场，这反映了影响渠道设计因素中存在 ( ) A.顾客特性 B.产品特性C.环境性 D.竞争特性 参考答案： C 环境性----------------------------------------10、把销售收入当成广告支出的“因”而不是“果”，从而造成因果倒置的确定广告预算的方法是 ( ) A.量力而行法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法 参考答案： B 销售百分比法----------------------------------------11、倾向于生产简单的产品，希望生产线窄一些而生产批量大一些的企业类型是 ( ) A.市场导向型企业 B.生产导向型企业C.技术导向型企业 D.利润导向型企业 参考答案： B 生产导向型企业----------------------------------------12、企业文化的核心和灵魂是 ( ) A.企业环境 B.价值观念C.模范人物 D.仪式 参考答案： B 价值观念----------------------------------------13、西方学术界在道德问题上，认为事物对与错以及某行为的善与恶的判断标准，因不同的社会文化背景而有差异的是 ( ) A.功利论 B.道义论C.相对主义D.显要义务理论 参考答案： C 相对主义----------------------------------------14、绿色营销的兴起源于 ( ) A.维护人类环境的需要 B.实现绿色经济的需要C.消费者对绿色消费的需求 D.生产者对绿色营销利润的追求 参考答案： C 消费者对绿色消费的需求----------------------------------------15、标顾客观看一组广告后，让其回忆所看广告的内容，用以判断广告的突出性和易记程度的广告沟通效果测评方法是 ( ) A.组合测试 B.回忆测试C.识别测试D.直接评分 参考答案： A 组合测试----------------------------------------16、某企业在超级市场的天花板上安装电视照相机，追踪顾客在店内的购物过程，据此来考虑重新陈列产品，以便顾客选购。这种收集原始数据的方法属于 ( ) A.观察法 B.实验法C.调查法 D.专家估计法 参考答案： A 观察法----------------------------------------17、各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等属于 ( ) A.政府公众 B.一般公众C.地方公众D.市民行动公众 参考答案： D 市民行动公众----------------------------------------18、第二次世界大战时法国的“马其诺防线”所采取的导致其最后失败的静态防御是( ) A.阵地防御 B.收缩防御C.反击防御 D.侧翼防御 参考答案： A 阵地防御----------------------------------------19、制造商尽可能多地通过许多责任的、适当的批发商、零售商推销其产品是 ( ) A.零阶渠道 B.密集分销C.选择分销D.独家分销 参考答案： B 密集分销----------------------------------------20、品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分是 ( ) A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌资产 参考答案： B 品牌标志----------------------------------------21、低市场增长率和低市场占有率的战略业务单位是 ( ) A.明星类B.问号类C.金牛类 D.瘦狗类 参考答案： D 瘦狗类------
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