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------------------7、假设有A、B、c、D、E五种品牌，铁杆品牌忠诚者的购买类型应为 ( ) A.A、A、C、B、B、B B.C、C、C、E、E、EC.A、B、C、D、E、AD.D、D、D、D、D、D 参考答案： B C、C、C、E、E、E----------------------------------------8、衡量市场占有率的第一个步骤是 ( ) A.衡量和评估计划销售目标与实际销售之间的关系B.清楚地定义使用何种度量方法C.分析市场占有率变动的原因D.检查与销售有关的市场营销费用 参考答案： B 清楚地定义使用何种度量方法----------------------------------------9、作为儒家重要的道德规范，要求人要自觉地做合理之事的是 ( ) A.仁 B.义C.礼 D.信 参考答案： B 义----------------------------------------10、整合营销传播的观念发源于 ( ) A.20世纪60年代 B.20世纪70年代C.20世纪80年代 D.20世纪90年代 参考答案： C 20世纪80年代----------------------------------------11、消费品的主要促销工具是 ( ) A.广告B.销售促进C.人员推销 D.宣传 参考答案： A 广告----------------------------------------12、在市场营销观念下，所有部门都应遵循的中心原则是 ( ) A.利润最大化 B.市场占有率最大化C.满足消费者 D.效率最大化 参考答案： C 满足消费者----------------------------------------13、当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻人日本市 场，柯达公司的防御战略为 ( ) A.以攻为守 B.反击防御C.运动防御D.收缩防御 参考答案： B 反击防御----------------------------------------14、制造商往往会给某些批发商或零售商一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销功能。这种折扣方式叫做 ( ) A.让价策略 B.现金折扣C.数量折扣 D.功能折扣 参考答案： D 功能折扣----------------------------------------15、一般来说，对中间商的基本激励水平的基础应是 ( ) A.交易关系B.交易关系组合C.交易成本 D.交易风险 参考答案： B 交易关系组合----------------------------------------16、广告费用增销率的计算公式是 ( ) A.[广告费／销售量]x 100％B.[销售量增长率／广告费用增长率]x 100％C.[广告费增长率／销售量增长率]x 100％D.[销售量／广告费]x 100％ 参考答案： B [销售量增长率／广告费用增长率]x 100％----------------------------------------17、职能型组织与产品型组织相结合的产物是 ( ) A.金字塔型组织 B.矩阵型组织C.市场型组织D.地理型组织 参考答案： B 矩阵型组织----------------------------------------18、在影响产业购买者决策的主要因素中，企业的目标、政策、程序属于 ( ) A.经济因素B.组织因素C.人际因素D.个人因素 参考答案： B 组织因素----------------------------------------19、儒家伦理的核心中，与现代市场营销手段相对应的是 ( ) A.仁 B.义C.礼 D.信 参考答案： C 礼-----------------
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