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1上述资料赞扬的是“中华香烟”的什么? 参考答案： 上述资料赞扬的是“中华香烟”这一品牌。 上述资料赞扬的是“中华香烟”这一品牌。----------------------------------------2企业经常采取的品牌策略有哪些? 参考答案： ①品牌有无策略； ②品牌使用者策略； ③品牌统分策略； ④品牌扩展策略； ⑤多品牌策略； ⑥品牌重新定位策略； ⑦企业形象识别系统策略。 ①品牌有无策略； ②品牌使用者策略； ③品牌统分策略； ④品牌扩展策略； ⑤多品牌策略； ⑥品牌重新定位策略； ⑦企业形象识别系统策略。----------------------------------------3试说明品牌对企业的好处。 参考答案： 品牌对企业的好处： ①便于管理定货； ②有助于企业细分市场； ③有助于树立良好的企业形象； ④有利于吸引更多的品牌忠诚者； ⑤注册商标可以使企业的产品特色得到法律保护，防止别人模仿、抄袭。 品牌对企业的好处： ①便于管理定货； ②有助于企业细分市场； ③有助于树立良好的企业形象； ④有利于吸引更多的品牌忠诚者； ⑤注册商标可以使企业的产品特色得到法律保护，防止别人模仿、抄袭。----------------------------------------1、简述网络广告的优势。 参考答案： (1)网络广告可以根据更精细的个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息。 (2)网络，一告是互动的。它不像传统广告那样，对着一大群受众用不容置疑的口气说：“购买这种”。网上的消费者有反馈的能力。 (3)网络广告利用最先进的虚拟现实界面设计来使受众达到身临其境的感觉，这会带来全新的体验。 (4)网络广告的用户构成也是广告商们愿意投资的因素。 (1)网络广告可以根据更精细的个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息。 (2)网络，一告是互动的。它不像传统广告那样，对着一大群受众用不容置疑的口气说：“购买这种”。网上的消费者有反馈的能力。 (3)网络广告利用最先进的虚拟现实界面设计来使受众达到身临其境的感觉，这会带来全新的体验。 (4)网络广告的用户构成也是广告商们愿意投资的因素。----------------------------------------2、简述战略与战术的区别。 参考答案： 战略和战术不可混为一谈。战略是如何赢得一场战争的概念，而战术则是如何赢得一场战役的概念。战术是一种单一的主意或谋略，而战略则包含很多因素，其重点是战术。战术具有某种竞争优势，而战略则用来保持这种优势。战术相对于产品或企业具有外在性，甚至不是企业自己制定的，而战略则具有内在性，通常需要进行大量的内部组织工作。战术是沟通导向的，而战略则是产品导向或企业导向的。 战略和战术不可混为一谈。战略是如何赢得一场战争的概念，而战术则是如何赢得一场战役的概念。战术是一种单一的主意或谋略，而战略则包含很多因素，其重点是战术。战术具有某种竞争优势，而战略则用来保持这种优势。战术相对于产品或企业具有外在性，甚至不是企业自己制定的，而战略则具有内在性，通常需要进行大量的内部组织工作。战术是沟通导向的，而战略则是产品导向或企业导向的。----------------------------------------3、简述广告中不道德行为的具体表现。 参考答案： 广告是促销组合中最重要的因素。广告中不道德行为具体表现为： (1)为搞垮竞争对手，经常制作和播发针对竞争者的攻击性广告，并通过这种方式诋毁同行业竞争对手来提高本企业
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