9.广告对人们观念潜移默化的影响，这种广告效果是指

A.传播效果                                                           B.经济效果

C.社会效果                                                           D.接触效果

10.英国政府管理广告的机构主要是

A.联邦贸易委员会                                              B.广告协会

C.工商行政管理总局                                          D.独立广播局

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

11.按广告内容划分，广告可以分为

A.商业广告                                                           B.企业广告

C.意见广告                                                           D.艺术广告

E.网络广告

12.5R理论的特点是

A.5R以竞争为导向                                             B.5R以合作为导向

C.5R强调企业与顾客之间的双向沟通           D.5R强调企业的强大宣传攻势

E.5R体现并落实了关系营销的思想

13．广告战略的具体内容包括

A．广告对象                                                        B.广告媒介

C.广告目标                                                           D.广告表现

E．广告诉求重点

14．以下关于广告目标与营销目标关系的说法正确的是

A．营销目标是广告目标的基础和指导

B.广告目标为营销目标服务

C.广告目标是独立的传播体系，独立于营销目标

D.广告的终极目标与营销的终极目标一致

E．广告的终极目标不是为了促进销售

15．广告信息传播方式按信息的流向可划分为

A.上行传播                                                           B.下行传播

C.单向传播                                                           D.双向传播

E.反馈传播

16.属于高涉入且理性区域的产品主要有

A.汽车                                                                   B.家具

C.住房               &n