全国2013年1月高等教育自学考试

广告学(一)试题

课程代码：00181

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1．市场学研究中，建立公共关系的是

A．商品策略研究                                                  B.市场组织研究

C．销售渠道策略研究                                          D.促销策略研究

2．我国古代广告发展中，产生最早的是

A．招牌广告                                                           B.社会广告

C．政治广告                                                           D.印刷广告

3．按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为

A．战略决策、战术决策                                      B.最优决策、满意决策

C．计量决策、非计量决策                                  D.程序性决策、非程序性决策

4．使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是

A．商品直接表现                                                  B.故事表现商品

C．均匀对称的布局                                              D.橱窗布置体现连带关系

5．先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是

A．任意抽样                                                           B.判断抽样

C．配额抽样                                                           D.滚雪球抽样

6．属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是

A．销售目标                                                           B.时间目标

C．消费者行为目标                                              D.沟通效果目标

7．短期成本中随产销量的变动而变动的成本是

A．固定成本                                                           B.边际成本

C．变动成本                                                           D.总成本

8．广告决策的首要课题是确定

A．广告目标