C．印刷周期长                                                       D.读者对象模糊

E．信息传播慢

23．本量利分析法的应用包括

A．测算完成利润计划应达到的销售额

B.测算盈亏平衡时应达到的销售水平

C．评价广告效益

D.预估广告活动动态销售量

E．预估应达到的销售额

24．报纸媒体的优势在于

A．读者信任感                                                       B.可以有不同版面安排

C．丰富内容产生吸引                                          D.感性认知度高

E．白纸黑字不易消失，便于读者思索和选择

25．广告调查项目的具体表现形式有

A．调查问卷                                                           B.调查计划

C．调查表                                                               D.调查大纲

E．调查预算

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

26．广告设计研究

27．边际成本

28．广告决策

29．变相广告策略

30．公益赞助

四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

31．简要说明广告创作的原则。

32．简要说明报纸广告的创作程序。

33．在制定广告媒体策略时，通常从哪些方面衡量媒体？

34．简要说明广播广告的语言特点。

35．简要说明广告监督管理机构的职能。

五、论述题（本大题15分）

36．论述广告文稿常用的修辞方式，并简要举例。

六、案例分析题（本大题15分）